Polska stawia na silną markę narodową – prof. Mróz-Gorgoń nową Pełnomocniczką rządu

Nowa pełnomocniczka – ekspertka od budowania marki

Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Już następnego dnia premier Donald Tusk ogłosił nazwisko osoby, która obejmie tę funkcję – prof. Barbarę Mróz-Gorgoń, wybitną specjalistkę w dziedzinie strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Decyzja ta ma zakończyć trwający od lat chaos w komunikowaniu atutów naszego kraju za granicą.

Podczas konferencji prasowej premier podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. – „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym” – mówił, dodając, że warto to umieć nazwać i skutecznie przedstawić światu. Nowa pełnomocniczka ma właśnie to zadanie: stworzyć spójny przekaz, który przełoży sukcesy gospodarcze, społeczne i kulturalne na silną, rozpoznawalną markę narodową.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Dotychczas różne instytucje – od ministerstw po agencje rządowe – prowadziły własne działania promocyjne, często bez koordynacji. Efektem był niespójny obraz Polski: raz jako kraju nowoczesnej technologii, innym razem jako miejsca z bogatą historią, ale bez wyraźnie wyeksponowanego wiodącego przekazu. Prof. Mróz-Gorgoń ma położyć kres temu rozproszeniu, wprowadzając jednolite standardy komunikacyjne i wizualne.

Spójna strategia zamiast działań w rozproszeniu

Zadania nowej Pełnomocniczki są precyzyjnie określone. Przede wszystkim ma przygotować projekt strategii budowy i promocji marki Polski oraz plan jej wdrożenia. Do tego dochodzi opracowanie jednolitych standardów – zarówno w komunikacji werbalnej, jak i wizualnej – które będą obowiązywały wszystkie podmioty promujące Polskę za granicą. Ważnym elementem jest również prowadzenie badań wizerunkowych, aby na bieżąco monitorować postrzeganie naszego kraju i dostosowywać działania.

– „Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju” – podkreśliła prof. Barbara Mróz-Gorgoń. Dodała, że marka Polska nie jest własnością rządu, ale tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy i miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Celem jest więc nie tylko centralna koordynacja, ale i zaangażowanie wszystkich tych podmiotów w budowanie spójnego wizerunku.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Wśród konkretnych działań wymienia się: koordynację administracji rządowej w zakresie promocji, zwiększanie atrakcyjności turystycznej kraju, wspieranie inwestycji zagranicznych oraz projekt local content – czyli zachęcanie zagranicznych inwestorów do realizowania działań na terenie Polski, co ma przynieść korzyści lokalnym społecznościom. Co istotne – reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Zakłada lepsze wykorzystanie już istniejących środków budżetowych przeznaczanych na promocję.

• Przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski
• Opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich instytucji promujących Polskę
• Wdrożenie planu koordynacji działań promocyjnych w administracji rządowej
• Prowadzenie badań wizerunkowych Polski za granicą
• Realizacja projektu local content – angażowanie inwestorów zagranicznych w lokalne inicjatywy

Silna marka narodowa – korzyści dla mieszkańców Włocławka

Choć polityka wizerunkowa kraju kojarzy się z dużymi metropoliami i prestiżowymi wydarzeniami, jej skutki odczują także mniejsze ośrodki, takie jak Włocławek. Spójna i silna marka Polski może przyciągnąć do regionu kujawsko-pomorskiego więcej turystów zagranicznych i inwestorów, którzy wcześniej mieli ograniczoną wiedzę o atutach naszego kraju. Włocławek, z położeniem nad Wisłą, pobliskim Zalewem Włocławskim i bogatą historią przemysłową, ma szansę stać się jednym z celów promowanych w ramach nowej strategii.

– „Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju” – zapowiedział premier. Dla Włocławka oznacza to potencjalne zwiększenie liczby gości, którzy mogą odwiedzać lokalne atrakcje: od muzeów i zabytków po wydarzenia kulturalne. To z kolei przełoży się na wzrost dochodów lokalnych firm – hoteli, restauracji, usługodawców.

Co więcej, silniejszy wizerunek kraju ułatwia negocjacje handlowe i przyciąganie inwestycji. Jeśli w ramach strategii uda się pokazać Polskę jako stabilne, bezpieczne i innowacyjne miejsce do biznesu, korzyści odczują również włocławskie przedsiębiorstwa, które będą mogły łatwiej nawiązywać współpracę zagraniczną. Lokalne samorządy, jak Urząd Miasta Włocławek, mogą włączyć się w budowę marki, promując swoje sukcesy na tle całego regionu – tym bardziej że jedna ze standardowych zasad nowej polityki zakłada ścisłą współpracę z samorządami.

Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i infrastrukturę. – „Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom” – przypomniał Donald Tusk. Dla mieszkańców Włocławka oznacza to, że ich miasto, jako część tego silnego kraju, może skuteczniej konkurować o uwagę i środki. Spójna marka narodowa to nie tylko kampanie reklamowe, ale realne narzędzie wzmacniania pozycji każdego zakątka Polski – od stolicy po małe miejscowości nad Wisłą.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowe zadania Pełnomocniczki będą wymagały czasu i współpracy wielu środowisk, ale już teraz rząd podkreśla, że nie chodzi o rewolucję, a o ewolucję w sposobie komunikowania. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Włocławek, leżący w sercu regionu, który łączy tradycję z nowoczesnością, może być beneficjentem tej zmiany – jeśli tylko uda się skutecznie włączyć lokalne atuty do ogólnopolskiej narracji.